Nata a Milano 31 03 40.
Frequenta l’Accademia di Belle Arti (Decorazione e Storia dell’Arte/1958-61)
con Achille Funi e Guido Ballo.
Lingue conosciute: francese (lingua madre) e inglese; nozioni base
di: arabo, spagnolo, tedesco.
1960 – 1965
A “la Rinascente” entra a far parte, come graphic designer,
del gruppo di lavoro coordinato da un luminare del marketing strategico,
Augusto Morello. Pur iniziando come “giovane di bottega”,
collabora con Bruno Munari, Albe Steiner, Pino Tovaglia, Eero Saarinen,
e con i maggiori fotografi, grafici e designer che fanno parte, come
consulenti, dell’Ufficio Sviluppo dell’azienda; ha l’opportunità di
partecipare all’organizzazione delle grandi mostre che diffondono
prodotti e cultura di Messico, India, Giappone.
Nel 1961 collabora anche con Umberto Eco e Roberto Leydi, curando
l’editing fotografico di “Shaker, il libro dei Cocktail” pubblicato
da Amilcare Pizzi Editore per conto delle Grandi Marche Associate
(prima esperienza di editoria promozionale).
1966 – 1970
Come art director dell’agenzia “Euroteam”, cura
il lancio pubblicitario delle Pagine Gialle; la campagna pubblicitaria
SIP (Telecom), in favore dei servizi opzionali; il lancio promozionale
e la campagna pubblicitaria del complesso residenziale Milano San
Felice.
1970 – 1979
Entra a far parte del gruppo internazionale “Publicis Conseil” come
direttore creativo per l’Italia.
Cura il lancio della televisione a colori in Italia, per conto di
Philips, della cui strategia di comunicazione è responsabile.
Cura i primi progetti di comunicazione per promuovere prodotti turistici
di alta qualità (Kuoni, Air Lingus); è responsabile
delle strategie di comunicazione di Ciba-Geigy, Dim-Rosy, Nescafe,
Europcar, Dixan, Max Factor, Yardley, Old Spice, Pernigotti, Sperlari,
e di alcuni periodici Rizzoli (Amica, Astra).
1979 – 1997
Entra nel gruppo AME (Arnoldo Mondadori Editore), come direttore
della comunicazione del gruppo poi come direttore delle relazioni
esterne e delle relazioni istituzionali.
Cura l’attività di comunicazione in favore di libri
e periodici (Panorama, Epoca, 100 cose, Grazia, Marie Claire, Donna
Moderna, Guida Cucina, Guida TV, Topolino, Dolly, Auto Oggi, Espansione, …);
mettendo in atto tutte le integrazioni e sinergie rese possibili
dalla contemporanea conoscenza di collane e autori (italiani e stranieri),
giornalisti, personalità della cultura e delle istituzioni,
utenti pubblicitari di rilevanza nazionale e internazionale e progetti
istituzionali e privati.
Qualche azione in particolare:
Il lancio della collezione Harmony, creata per un pubblico popolare,
a basso tasso di lettura;
Il rilancio della collana Oscar Mondadori, rivisitata per le nuove
generazioni;
La collaborazione con G. Garcia Marquez, per impostare l’immagine
della collana dei suoi romanzi di cui cura anche le copertine, prescelte
poi dall’autore per le sue edizioni in tutto il mondo.
La creazione di ‘Epoca per i non vedenti’, un modello
per dare autosufficienza nella lettura delle news e dei giornali,
anche a non vedenti e sub vedenti; un progetto impostato per instaurare
un nuovo rapporto (al di là del puro business) con lettori,
clienti e cittadini;
“
Libri aperti alla Mondadori” , evento lungo un mese, con incontri
tra gli autori, i lettori e l’editore, rappresentato da tutto
il primo livello del comparto editoriale.
Nel 1982 lancia la prima campagna televisiva di promozione dei libri,
in Italia, premiata poi con il ‘Leone di Bronzo’ al Festival
del Film Pubblicitario di Cannes.
Come responsabile delle relazioni
esterne tiene rapporti con autori e personalità; con università (italiane e straniere),
premi letterari (seguendo la partecipazione degli autori); cura la
partecipazione e gli eventi di mostre, saloni e fiere del libro (nazionali
e internazionali); è responsabile dei rapporti con tutte le
reti televisive e con i media di altri gruppi, per favorire sinergie
valorizzando l’identità specifica di media (tra loro
diversi), degli autori, dei generi letterari.
Nel 1991, su incarico congiunto, dell’Editore e dell’Associazione
Italiana degli Editori, contribuisce alla creazione della Festa del
Libro, rilanciando il tema della lettura in Italia.
Dal 1994 inizia anche a ricercare opportunità reciproche tra
prodotti editoriali e istituzioni, enti, pubblica amministrazione,
settore nonprofit. Per quest’ultimo settore, in particolare,
verifica le potenzialità per promuovere attività di
cause related marketing.
Nell’ambito del gruppo, per il marchio Electa, promuove le
relazioni per realizzare libri collegati a eventi e mostre sponsorizzati
da utenti pubblicitari (v. Codice Leicester – Microsoft), cogliendo
sia le opportunità offerte dal mercato, sia le richieste dell’utenza
pubblicitaria che ricerca nuove idee di comunicazione (più in
sintonia con i nuovi stili culturali dei consumatori), e nuovi approcci
che rafforzino l’immagine di aziende e prodotti, testimoniando
anche più attenzione per i temi sociali.
Individua il progetto
della Regione Toscana “I Luoghi della
Fede”, per la valorizzazione del patrimonio storico-religioso,
lo acquisisce alla casa editrice, collabora alla sua definizione
e alla pubblicazione dei 25 volumi che ne fanno parte.
Tiene le relazioni con il Ministero degli Affari Esteri e gli Istituti
di Cultura; con il Ministero della Pubblica Istruzione, con la Fondazione
Bellonci (premio Strega), con il premio Campiello, con il premio
Grinzane Cavour, con il Ministero dei Beni Culturali e con le Camere;
instaura rapporti con la Croce Rossa e con il Summit della Solidarietà (di
cui diviene consigliere), con l’Ospedale San Raffaele, con
le principali agenzie di soccorso (tra cui Medici Senza Frontiere,
Emergency e Survival), con cui promuove operazioni di fund raising
tramite i periodici del gruppo Mondadori.
Cura inoltre i rapporti tra la casa editrice e Comuni, Regioni, UE,
e con consorzi e associazioni.
Con Confartigianato pubblica il primo Annuario dell’Artigianato
Italiano di qualità.
Segue gli eventi promossi dalle agenzie dell’ONU, individuandone
i possibili risvolti editoriali.
Dal 1998:
Cura alcuni progetti di comunicazione
per aziende e istituzioni. In particolare, propone attività di
comunicazione a supporto del territorio e dei suoi prodotti, dei
beni culturali e artistici,
delle politiche sociali, e per la promozione del nonprofit.
Fa consulenza ad associazioni del terzo settore, per creare sinergie
con imprese private e conseguenti operazioni di cause related marketing.
Individua attività di comunicazione idonee ad affermare valori,
sviluppare attività produttive, migliorare le relazioni con
il pubblico, creare opportunità di lavoro.
Dal 1996 al 1998, in vista del Giubileo, è consulente dell’Azienda
Agricola Regionale di Alberese, per le attività di marketing
e di comunicazione e per il programma europeo L E A D E R II;
Dal 1998 al 2001 fa consulenza di comunicazione,
tramite l’Istituto
degli Innocenti di Firenze, al gruppo di lavoro della Legge Regionale
72/97 (diritti di cittadinanza e pari opportunità);
Dal 1997 al 2000 rappresenta l’Italia nel gruppo di esperti
per i programmi culturali dell’Unione Europea (D. G. 10), delegata
dal Ministero degli Affari Esteri e dal Ministero dei Beni Culturali;
Nel
2003 viene incaricata dall’Amministrazione Provinciale
di Siena per la comunicazione a supporto del Programma di “Agenda
21”;
Dal 2004 al 2006 è Assessore alla cultura,
beni culturali, turismo, della Provincia di Siena;
PROGETTI SPECIALI
Nel 1998, sulla scia di un
evento nonprofit, in cui ha coinvolto il Consorzio del vino Brunello,
e con l’obiettivo di partecipare
al consolidamento dell’immagine di Montalcino, e di sperimentare
nuovi format di comunicazione territoriale, crea il marchio, “I
Colori del Brunello”.
Il marchio, immaginato per legare il famoso vino a valori non solo
enologici, ma anche più etici, tiene conto di concetti collegati
tra di loro in modo naturale: alta qualità (dei prodotti e
della denominazione), cultura, risorse ambientali, solidarietà,
stili di vita innovativi.
Nel 2000, collaborando con l’Azienda ASL9 /Grosseto, propone
il progetto “Salute al Cibo”, marchio che connota il
ciclo di convegni nell’ambito dei programmi di prevenzione
e di educazione alla salute, a cui partecipa l’Amministrazione
Provinciale di Grosseto per promuovere allo stesso tempo i prodotti
tradizionali di qualità; ne cura il programma, e collabora
alla sua realizzazione creando i sette eventi ed organizzandoli in
altrettanti comuni; scegliendo relatori, temi e interventi (Scansano
/ vino; Cinigiano / olio; Sorano / latte; Arcidosso / castagne e
funghi; Campagnatico / miele; Santa Fiora / l’acqua; Manciano
/ cereali e legumi).
Nel 2001 propone all’Assessorato allo Sviluppo Rurale dell’Amministrazione
Provinciale di Grosseto l’Agenda book of days “Un Anno
in Maremma”, che promuove i prodotti agricoli di qualità,
i vini, le tradizioni, il paesaggio e lo stile della ruralità;
scrive la maggior parte dei testi e cura la realizzazione editoriale.
Ancora nel 2001, invitata dalla Consulta per il Volontariato della
Provincia di Siena, pro bono crea il marchio e il nome per la festa
associativa, “Vola il Volontariato”.
Nel 2002 imposta
e definisce pro bono, su invito dell’Arciconfraternita
di Misericordia di Siena, il progetto a cui dedicare un lascito che
questa ha ricevuto ( 277 ha. di terra), proponendone infine il nome,
che viene adottato: “I Cinque Poderi della Misericordia”.
Per l’associazione Toscana Cereali, crea il nome, il marchio,
e le confezioni, per la pasta alimentare prodotta esclusivamente
con frumento da agricoltura integrata, “La Tosca”.
Nel
2002 lavora autonomamente alla creazione dell’agenda “Un
Anno a Montalcino”, concepita per alimentare l’attenzione
al paesaggio agricolo-rurale e, ancora una volta, legare il famoso
vino al suo contesto ambientale, paesaggistico e sociale. Per realizzare
l’agenda crea cinquantaquattro disegni originali del paesaggio
ilcinese, e l’agenda è pubblicata alla fine dell’anno
2003 con il titolo “Un Anno in Toscana”-I Giorni di Montalcino-
Nel
2003 crea il diario scolastico “Teo”, basato su
un personaggio – un bambino chiamato Teo –che accompagna
i giovanissimi utenti del diario in un viaggio nei prodotti genuini
della Maremma con riflessioni ‘globali’ sul cibo; il
diario è scelto dall’Amministrazione Provinciale di
Grosseto.
Nell’ottobre 2003, con il marchio “I Colori del Brunello” organizza – a
Milano, al Teatro Studio Strehler – una serata per premiare,
con una collezione di bottiglie di Brunello di Montalcino, un giornalista
e un pubblicitario che si sono distinti per il loro operato in favore
del mondo della disabilità (2003 è l’anno del
disabile e viene premiato Franco Bomprezzi giornalista di Vita);
raccoglie il consenso di quarantacinque produttori. Alla serata –condotta
da Paola Saluzzi e Philippe Daverio- intervengono più di cinquecento
opinion leaders.
(nel 2004 il premio viene conferito a Beppe Severgnini, nel 2005
a Ferruccio De Bortoli, nel 2006 a Vittorio Feltri, nel dicembre
2007 a Fiorenza Vallino; nel frattempo i produttori che aderiscono
al premio sono diventati ottanta.).
Tra il 2003 e l’inizio del 2004 partecipa
pro bono alla creazione di un appuntamento sul tema della pace, voluto
dall’Amministrazione
Provinciale di Siena
Nel 2004 pubblica per conto dell’Amministrazione Provinciale
di Grosseto,“Divini in Maremma”, libretto-carnet per
raccontare le peculiarità del paesaggio maremmano e amiatino
e guidare all’assaggio dei vini tipici di quelle zone.
Nello stesso anno – ma in qualità di Assessore della
Provincia di Siena – rilancia la preesistente mostra mercato
locale dei libri per ragazzi, dandole un nuovo nome, “Leggere
e Volare”, per rimarcare il senso della lettura; e sempre in
favore della lettura di libri, crea una serie di appuntamenti ‘fuori
contesto’, in enoteche, bar e ristoranti, con il titolo “Quest’inverno
si legge”.
Nel 2005 (sempre in qualità di Assessore Provinciale) propone
alla Regione un claim per definire la Toscana che ne esprima i caratteri
fondanti : “Densità di Rarità”.
TERRA DI LIBRI – un salone per conoscere il mondo
che cambia
Nel 2007 propone alla Fondazione
Musei Senesi, di realizzare una fiera internazionale dei libri
in grado di alzare l’attenzione
nei confronti della cultura (in senso lato) quale motore di lavoro
e di opportunità per cittadini e imprese.
Mette a punto il progetto, propone il nome – Terra di Libri – pensato
per sottolineare il senso che il libro ha nel legare tra di loro
territori, prodotti, le culture diverse, gli stili e tutto ciò che
rende un luogo inimitabile e non omologabile.
Mette a punto il programma insieme al direttore scientifico.
Fa formazione a tutto lo staff a supporto della realizzazione del
progetto.
Quale direttore, individua partner e collaboratori e propone la Turchia
quale paese ospite della prima edizione.
Insieme al direttore scientifico, instaura le indispensabili relazioni
con il mondo dell’editoria nazionale e internazionale; mette
a punto la ‘sintassi’ del lavoro, per eliminare i fattori
che potrebbero limitarne il futuro e l’affermazione; insieme
al direttore scientifico, sceglie e contatta le personalità del
mondo editoriale che devono aiutare a instaurare e poi consolidare
il rapporto tra editoria e territorio senese e che testimonino la
consistenza dell’iniziativa.
Nell’ambito del salone mette
a punto un programma di seminari per approfondire i temi legati al
libro e alla cultura in ordine
al miglioramento della competenza degli operatori.
Lancia il premio “Un Anno con le Terre di Siena”, per
sottolineare l’unicità dei terroirs senesi e per legare
ad essi gli editori di tutto il mondo: con un meccanismo semplice,
economico e fortemente promozionale.
ALTRE ATTIVITA’
1986 – 1996
Docente a contratto, responsabile del corso di Strategie di Comunicazione:
Scuola di Giornalismo e Management dell’impresa editoriale,
LUISS Roma.
1996 – 2000
Formatore nell’ambito di alcuni programmi a sostegno dell’imprenditoria
femminile (imprenditrici bosniache e albanesi) di Women’s World
Banking (Donne della Banca Mondiale), a cui è associata.
2000 – 2005
Attività di formazione, (strategie di comunicazione) presso
università, e consorzi di formatori.
Nel 2003
Organizza l’incontro dell’Arciconfraternita di Misericordia
di Siena con il mondo del nonprofit nazionale (Rai, Forum Permanente
del Terzo Settore, Summit della Solidarietà) propedeutico
al proseguimento del progetto “I Cinque Poderi della Misericordia”,
e segue il campus di undici giovani che lavorano al suo sviluppo.
E’docente di comunicazione per l’editoria, nell’ambito
di un corso in rete dedicato alle donne interessate ai diversi comparti
editoriali.
Da quest’ultima esperienza nasce l’idea di proporre un
territorio rurale famoso (Montalcino) come risorsa adatta allo svolgimento
di brevi percorsi di formazione residenziale, prefigurando una diversificazione
di attività per l’imprenditoria locale che incentivi
la sostenibilità, traendo le proprie motivazioni dall’ambiente
naturale stesso.
RELAZIONI E TESTIMONIANZE
Esomar / Amsterdam-Milano: “The use of Sponsorship in the
Marketing Mix”-
Università degli Studi Trento / Facoltà di Sociologia: “Comunicazione
e prodotti culturali”-
Ecole d’Architecture de Lyon: «L’Ecole de Montalcino,
centre de recherche et d’enseignement »-
Università di Parma /Consulta di Marketing: “Oscar
Mondadori, storia del rilancio”-
LIUC / Castellanza: “Dal profit al nonprofit: la comunicazione
necessaria allo sviluppo del terzo settore piace ai nuovi cittadini”-
Advertising
Age Creative Workshop / New York: “Below the line
and Sponsoring, the Oscar collection case history”-
Università di Siena / Scienze della Comunicazione: “Strategie
di comunicazione per dare più energia al terzo settore”-
LIUC
/ Castellanza: “Il libro e la lettura: come comunicare
il valore aggiunto della cultura”-
Istituto degli Innocenti
/ Firenze: “Io Tu Noi: come comunicare
la nuova cittadinanza sociale”-
INCARICHI ISTITUZIONALI
1992 – 1997: membro del Comitato esecutivo di ASM, prevenzione
delle malattie neonatali.
1998 – 2004: consigliere e membro del Comitato
esecutivo del Summit della Solidarietà.
2004 – 2006: Assessore alla Cultura, Beni Culturali e Turismo
della Provincia di Siena.
2006 – 2007: membro del Consiglio di Enoteca
Italiana – Siena.
2005 – 2007: membro del Consiglio d’Indirizzo, Fondazione
Cantiere d’Arte, Montepulciano.
INOLTRE, PIU’ RECENTEMENTE:
luglio – novembre 2008
Si occupa della seconda edizione di Terra di Libri – un salone
del libro per conoscere il mondo che cambia – che viene riattivata
dalla Provincia di Siena, tramite l’ente Promosiena, che ne
gestisce il budget. I tempi molto stretti (incarico il 15 luglio
per realizzare il salone entro metà novembre) riducono la
visibilità dell’evento, consentendone a malapena la
realizzazione. Tuttavia, la Grecia – paese ospite – trova
l’appuntamento interessante, l’Istituto del Libro di
quel paese, tramite M.me Velissaris che ne è il direttore,
oltre a partecipare, insieme a editori, autori di chiara fama (uno
fra tutti Petros Markaris) e all’Ambasciatore della Repubblica
Ellenica, coglie lo spunto dai temi trattati (Siamo tutti greco-latini!)
per invitare l’Italia quale paese ospite alla Fiera del Libro
di Salonicco, nel 2010.
gennaio 2009
Le imminenti elezioni provinciali determinano un arresto del progetto
del salone del libro e del premio a esso collegato
Nello stesso biennio – con un impegno che dura tutt’ora – si
occupa del rilancio del marchio registrato ”I Colori del Brunello”,
legato da qualche anno a prodotti di cioccolato finissimo, creati
a suo tempo per passione personale e che ora vengono distribuiti
da una sua società – Viadelparadiso – .
Silvana Biasutti, 2009
biasuttik@libero.it
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